Was ist ein Preheader Newsletter?

Was ist ein Newsletter Preheader?

Einleitung

Vielleicht hast du dem kurzen Text nach der Betreffzeile einer Mail bislang nie besonders viel Aufmerksamkeit geschenkt oder seine Wichtigkeit gar unterschätzt? Wir erklären dir heute alles, was du über den Preheader wissen musst. Warum motiviert ein guter Preheader deine Leser:innen dazu, deine E-Mails zu öffnen und wieso tragen schlechte Preheader zu einer niedrigen Öffnungsrate bei?

Wie schreibst du einen erfolgreichen Preheader? Unterscheiden sich Preheader auf Handy und Desktop? Wie viele Zeichen sind angemessen für deine Preheader? In diesem Blogartikel verraten wir dir alles, was du über Preheader wissen musst und erläutern dir unsere Best Practices, damit dein nächster Newsletter ein voller Erfolg wird.

Preheader Definition

Die ersten Informationen einer E-Mail, die du beim Öffnen deines Postfachs siehst, sind der Absender, die Betreffzeile und der sogenannte Preheader der Mail. Dabei handelt es sich um den Text rechts neben der Betreffzeile (in der Desktopansicht), bzw. unter der Betreffzeile (mobile Ansicht). Der Preheader ist ein kurzer Text oder eine Zusammenfassung, die den Haupttext oder die Hauptbotschaft einer E-Mail oder eines Newsletters ergänzt. Manchmal ist es auch einfach nur der Anfang des E-Mailtextes. Wichtig ist es jedoch sicherzustellen, dass Betreff und Preheader miteinander harmonisieren, um Verwirrung zu vermeiden und die Erwartungen der Leser:innen zu erfüllen.

Deine Leser:innen erhalten durch den Preheader folglich einen ersten Eindruck vom Inhalt deiner Nachricht. Der Preheader spielt eine entscheidende Rolle beim Versuch, die Aufmerksamkeit der Leser:innen zu gewinnen und sie dazu zu bewegen, die E-Mail zu öffnen und weiter zu lesen. Ein effektiver Preheader sollte prägnant, ansprechend und informativ sein. Er soll neugierig machen und den Nutzen der E-Mail hervorheben. Wie bereits erwähnt sieht die Darstellung des Preheaders auf mobilen Endgeräten anders aus als auf einem Desktop. Hierbei solltest du zwingend darauf achten, dass der Preheader Text kurz genug ist, um auf einem kleinen Bildschirm vollständig angezeigt zu werden. Der Preheader Text muss geschickt formuliert werden, um die Essenz der Botschaft trotz begrenztem Platz zu vermitteln.

Zusammengefasst sei gesagt, dass ein guter Preheader die Aufmerksamkeit der Leser:innen auf sich zieht und sie neugierig auf den Inhalt der Mail macht, was zu einer Verbesserung der Öffnungsrate beitragen kann.

Deshalb ist ein Email Preheader wichtig

Dass ein guter Text und eine ansprechende Grafik wichtig für einen gelungenen Newsletter sind, ist unbestritten. Der Weg zum Erfolg beginnt aber bereits im Posteingang, wenn es darum geht, die Leser:innen zum Öffnen der E-Mail zu bewegen. Der Preheader ist ein entscheidendes Element dafür, ob deine Abonnent:innen deinen Newsletter überhaupt erst öffnen. Er ist die erste Gelegenheit, um die Aufmerksamkeit der Empfänger:innen zu wecken. Bevor sie überhaupt den Haupttext betrachten, werfen sie einen Blick auf den Preheader, um zu entscheiden, ob es sich lohnt, die E-Mail zu öffnen. Hier zeigt sich die hohe Relevanz eines kreativen und ansprechenden Preheaders. Wenn dieser langweilig oder nicht überzeugend ist, könnten die Empfänger:innen dazu neigen, die E-Mail ungeöffnet zu ignorieren, selbst wenn der Hauptteil mit beeindruckenden Inhalten gefüllt ist.

Eine gut formulierte Betreffzeile in Kombination mit einem aussagestarken Preheader ist ausschlaggebend, um das Interesse deiner Leser:innen zu erhalten. Sollten andere Elemente innerhalb der E-Mail wie z. B. Grafiken nicht ganz perfekt sein, kann ein überzeugender Preheader dennoch dazu führen, dass die Empfänger:innen die E-Mail öffnen und den Inhalt betrachten. Wir alle wissen, wie schnelllebig die heutige Welt ist. Daher ist der erste Eindruck entscheidend. Der Preheader ist der erste Berührungspunkt und somit die erste Chance, um die Leser:innen zu fesseln. Daher ist es entscheidend, Zeit und Überlegung in die Gestaltung des Preheaders zu investieren, um sicherzustellen, dass er die Leser:innen neugierig macht und sie dazu verleitet, die E-Mail zu öffnen. Ein erfolgreicher Preheader ist somit der Schlüssel, um das erste Hindernis im E-Mail-Marketing zu überwinden und den Weg für eine effektive Kommunikation zu ebnen.